欢迎光临灵闪空间官网!
美陈全案服务商 设计、制作、施工一体化服务
全国咨询热线:150-2177-3148
当前位置:灵闪美陈公司首页 > 美陈快报 > 行业资讯 >

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

作者:灵闪空间 来源: 时间:2021-04-24 06:22:50 点击:

[文章摘要]:线下做消费教育,线上做复购,是美瞳品类快速发展的有效路径。

  品类,零售商业世界的微小组成单元,是人们消费需求的具化载体。《品类研究》系列,展示传统品类的应时之变,发现消费洪流中裂变而出的“新”品类。此篇为,美瞳


  被口罩打败的口红,成了去年日本滞销日用商品排行榜的NO.1。这个曾经的“美妆王者”,现在有了新继承者——美瞳。

  据美瞳品牌Moody团队对外数据,2020年国内美瞳终端销售金额已经超过200亿元,且过去五年的复合年均增长值高达41%。

  但中国的隐形眼镜渗透率仅有7.5%,远低于日本近35%的水平。两厢对照,“眼睛经济”在中国潜力不可小觑。

  据赢商云智库统计,目前有35个美瞳品牌(含美瞳产品有一定占比的眼镜品牌)已进驻赢商大数据重点监测的23个城市5万㎡以上购物中心,总门店数量约400家。

  美瞳包含医疗器械+消费品双重属性,门槛较高,消费人群和彩妆又有很高重合,且复购和用户价值更高,是值得关注的新兴领域。

  —— 经纬中国合伙人Harry万浩基


  一、门店密码:魔都是线下最大集结地,选mall偏爱中档

  据Mob研究院则预测,2025年,中国美瞳行业市场规模可达500亿元,有望成为全球最重要的市场。但行业可观的增长空间与当前美瞳品牌的市场布局,不匹配度高。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

  嗅到商机的资本摩拳擦掌,不断加码催熟美瞳赛道,近2年(2020年-2021年)成功的融资事件不断。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

  资本热捧之下,美瞳俨然已具备成为下一个“国货之光”之潜能,可目前这一品类在购物中心里的布局仍有较大空白。

  据赢商云智库统计,目前,在购物中心开店量较多的美瞳品牌4iNLOOK、Sweet Color、Hitomi、miomi均是来自上海,以魔都为据点,再往外扩张,是它们间相似的路径。

  正因此,上海购物中心美瞳品牌门店数量领先全国。紧随其后的是Yoolens、艾视锐、Moonlens安家的大本营西安;深圳、杭州则是美瞳品牌丰富度最高的城市,均有10个美瞳品牌进驻。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

  选城偏爱潮流之地,择mall主打中档、大众化购物中心。据赢商大数据显示,美瞳品牌线下门店面积往往不大,多为开放式专柜,给消费者的感觉与“潮酷”、“高大上”这类迎合新消费趋势的品牌形象仍有一定距离。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

  值得一提的是,当前美瞳赛道马太效应明显,创立/进驻中国购物中心的时间均在5年以上,新兴品牌在线下几乎难寻踪迹,存着一定的“断层”。

  数据显示,购物中心门店数TOP5的美瞳品牌,拿下了整个品类近70%的门店。

  已有13年积淀的4iNLOOK,最初以垂直电商起家,随后借助综合电商平台加大市场渗透,2015年开始涉足线下实体店时,已有一定的用户基础,继而快速拓展全国,计划到2021年底门店数量突破400家;2006年创立的miomi是全国首家美瞳专卖店,线下布局成熟;Sweet Color、Hitomi、Yoolens以直营+加盟模式拓店不止。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

 

  二、混战在即:美瞳成了快消品,新生品牌声浪阵阵

  尽管当前几个规模较大的品牌率先占据了购物中心渠道,但就如国货美妆的“剧本”,在行业爆发前夜,尚未切入线下渠道的新生品牌声量颇大。

  在多个美瞳品牌接连获得融资后的短短一个月内,小红书关于“美瞳”的笔记数量从65万增至75万篇,MOODY、Cofancy可糖等品牌火速蹿红,虞书欣同款、余景天自带款......借流量偶像“带货”势能,它们用Z世代的语言,虏获一批爱美、追求个性的年轻人。

  

蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究

  《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示,随着消费者对美瞳安全性、卫生要求更高,日抛型美瞳消费占比逐年上升,这一趋势在美瞳产品的消费主力军95后中尤为明显,月抛、季抛、半年抛、年抛份额下降,消费周期大大缩短,美瞳成了快消品。

  与此同时,有购买意愿但无佩戴经验的用户是一个很大的增量市场,线上做复购,线下做消费教育,是美瞳品类快速发展的有效路径。

  以上就是灵闪空间小编为大家介绍的蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究的全部内容,如果大家还对相关的内容感兴趣,请持续关注【灵闪空间】

  本文标题:蹿红的美瞳,购物中心里下一个“国货之光”?丨品类研究-灵闪空间

灵闪空间联系资料

本文标签:美瞳(2)品类研究(2)4iNLOOK(1)完美日记(1)

相关文章
在线客服
联系方式

热线电话

15021773148

上班时间

周一到周五

公司电话

150-2177-3148

二维码
线