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2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

作者:灵闪空间 来源: 时间:2021-06-14 06:00:25 点击:

[文章摘要]:2020国货品牌发展趋势报告显示,截至10月底,抖音国货观看量同比增长84%,互动量同比增长60%;74%受访者表示对国货

  新消费导读

  2017年,中国品牌日首次设立,过去三年,国货品牌初露锋芒,又占尽风光,许多新消费品牌完成从0到1,老字号焕发第二春,然而当资本纷纷涌入,蓝海变成红海,2021年国货将迎来“新十年”的序幕,开启国货品牌PK的2.0阶段,内部洗牌将成为常态,如何借助平台力量,跃升为真正的国际级消费品牌将是一场残酷的战争。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

  国货“新十年”起点,红海下开始新一轮洗牌

  如果以2017年中国品牌日首次设立为标志点,过去这3年,确实是国货品牌初露锋芒、搅动战局和占尽风光的3年。完美日记、花西子、元气森林、泡泡玛特……一个个似乎还新鲜的名字迅速变得耳熟能详。

  新一代年轻人见证了中国崛起,也正在参与中国品牌崛起。近日巨量算数团队联合时尚集团数据平台和新媒体事业部发布《2020国货品牌发展趋势报告》,指出国货相关概念在媒体平台上关注度显著增长。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

  报告显示,截至10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%,互动量同比增长60%。过去一年里,74%受访者表示对国货的印象变好了。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

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  与此同时,前景巨大的国货品牌市场也吸引了众多选手入场。时至今日,小切口+线上低成本启动+内容营销的玩法已经被拆解成“公开秘籍”,建立一个国货品牌的门槛似乎正在越来越低。

  当蓝海变成红海,中国这片土地上的消费品牌PK也随之进入了第二阶段,2021年也将是“国货新十年”的初始之年。

  如果说过去是“国货”概念为品牌赋予内涵,在消费者偏好和成熟供应链上给了品牌崛起的东风,新品牌完成从0到1,老字号焕发第二春。那么在“新十年”,国货需要在产品、营销、渠道和品牌方方面面真正建立起护城河,让品牌成为国货的代名词。

  在国货新十年,我们有机会看到真正的国际级中国消费品牌出现。但与之相对应的是,内部洗牌也将成为常态,无法适应竞争者将被淘汰出局。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

  启航中国,新环境下国货品牌的生存指南

  百舸争流的竞争形势下,到底如何衡量一个国货品牌优秀与否?传统意义上对品牌力的评价常包括知名度、美誉度和诚信度几个指标。

  但如今消费社会环境剧变,我们需要更新、更符合中国市场和消费者状况的评价体系来辨别优秀品牌,对成功品牌的拆解也能为后来者提供更有借鉴意义的参考路径。

  本次《2020国货品牌发展趋势报告》创新性制定了全新的国货品牌力评价体系,强调满足当下对于消费者非常重要的情感需求。

  这份“国货品牌力评价体系”共分为五大维度,从场景(Scene)、体验(Novelty)和潮流(Popularity)三大维度分析消费者情感需求,传统标准中的知名度和美誉度依然在列,定义为“成长”(Growth)。渠道也依然被强调,但在全新理解下它被纳入为传播(Channel)。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

  “潮流”的纳入紧跟时代,国潮是每一个在中国做消费品牌的营销人都避不开的词。但目前国潮同质化严重,真正融入消费者洞察,将国潮与产品融合的品牌其实少之又少。

  左右沙发始于1986年,是一个老字号品牌。2019年,他们联合故宫宫廷文化从中国十大传世名画之一《千里江山图》提取灵感,推出了联名款“锦鲤沙发”。

  这款“懒人沙发”在功能、材质、造型、使用习惯、运用场景等方面巧妙融入了中国传统文化元素。沙发靠背部分做成鱼尾样式,不但造型可爱,还能适应“葛优躺”等各种躺姿,美观与实用兼具。

  在12月5日的抖音直播中,这款沙发让脱口秀演员李诞赞不绝口,躺在沙发上表示“不由自主地打起了哈欠”。由于整体鱼的造型则与《千里江山图》非常贴切,李诞比喻为“坐在鱼的背上畅游千里江山”。

2020国货品牌发展趋势报告:抖音国货观看量同比增长84%

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