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天猫发布2020年度十大新品牌:花西子、完美日记等国货品牌登榜

作者:灵闪空间 来源: 时间:2021-06-13 20:18:09 点击:

[文章摘要]:天猫发布2020年度十大新品牌,花西子、完美日记、Ubras等国货品牌登榜。整体来看,食品、美妆仍是新品牌主阵地,

  “60后”在健身“,90后”在养生;男生女生都爱无性别服饰;年轻人不爱吃米饭爱吃蛋白棒、人造肉、即食火锅;小学生网课让家庭打印机成为刚需;男士粉底液悄然走红。

天猫发布2020年度十大新品牌:花西子、完美日记等国货品牌登榜

  2020年出现了很多新现象。每一个微小需求的满足,都推动了新品牌的生长。

  近日,天猫发布2020年度十大新品牌,花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER等国货品牌集体登榜。

天猫发布2020年度十大新品牌:花西子、完美日记等国货品牌登榜

  “这些趋势背后是新的生活需求。疫情之下,大家更加关注健康和悦己,有了更多小治愈和小确幸。”天猫表示,2020年已被视为中国新消费品牌下一个“黄金十年”的开启。

  “今年有太多新品牌出来了,过去10年从未有过的,这不是一个偶发事件。”完美日记创始人陈宇文曾表示。

  据了解,过去3年,有10万新品牌入驻天猫,相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来。今年“双11”,天猫平台中有16个新品牌成交额破亿,360个新品牌拿下细分类目第一,而2019年,同期获得细分类目第一的新品牌仅为11个。

  “新生代消费者的需求迭代,驱动越来越多新生代创业者加入到消费创业浪潮中”,云锋基金合伙人李娜认为,而“人的变化最终会带来行业的变革”。

  「无人区」迎来探路者

  来自天猫的数字显示,其平台中Top500的新品牌所在地大部分集中在一、二线城市,广东最多、浙江次之。按城市排列,上海以90个新品牌位列创业地图之首。深圳、杭州、广州、北京排名前五。另外,产业带集中地区,比如苏州、宁波、东莞、佛山也跻身前十。

  但中部、西部、东北地区并未缺席,武汉有汉口二厂,成都有付小姐,西安有劲面堂,哈尔滨有豆小小,青岛、长春、石家庄、海口等地,均有新品牌涌出。

  有趣的是,这些今年的新品牌“黑马”中,多数在新需求“无人区”领域出现。

  “当新的跨界需求出现,当人们的爱好出现变化,当大牌看不到新机会,新品牌就来了。”天猫方面认为。这些新品牌中,部分甚至开拓了全新的品类,比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。

  例如,今年“双11”成交额破亿的新品牌中,扫地机器人新品牌云鲸年销售额同比去年增长70倍。

  尽管扫地机器人并非新品类,但作为新品牌,云鲸相关负责人在此前接受《财经涂鸦》采访时表示,其品牌调性在一开始出现时,便没有主打“精致主义”,而是以更贴近普通消费者生活的方式,提出“光脚自由主义”。

  “比如,我们在营销时没有刻意制作高级感很强的视频,而是通过一些生活类KOL、KOC,以活泼亲近的方式向消费者介绍产品,令口碑传播的方式不断发酵。”该负责人透露。

  2019年4月,云鲸曾在众筹平台kickstarter上进行过一次众筹,收获2000位参与者,45天内共筹得114万美元,成为彼时该平台扫地机器人类目第一名。

  转战国内后,云鲸于2019年“双11”正式入驻天猫,启动线上销售,并开设品牌旗舰店。目前,其旗下在售的扫地机器人产品价格为4299元,主流购买人群大多来自一二线城市,年龄介于25岁-40岁之间,女性用户居多。

  在被问及线上销售渠道覆盖哪些时,该负责人表示,由于天猫的商业模式更适合新品牌,“从去年‘双11’至今的1年多时间,我们只在天猫平台进行售卖”。

  《财经涂鸦》同时了解到,今年8月份天猫“超级品牌日”活动中,云鲸当天交易额曾高达9800万元,“打破平台上整个小家电类目的销售额记录”。今年“双11”,其销售实现“30秒破亿”,全天总销售额为2.4亿,在天猫公布的16个破亿新品牌中排名第4。

  而据天猫方面介绍,今年兴起的新品类中,代表之一“火鸡消毒刀筷架”,亦“通过创新解决日常新刚需”,并拿到许多消费者的赞成票。

  此次上榜的十大品牌之外,宠物经济领域跑出的另一匹“黑马”是新品牌pidan。pidan创始人马文飞透露,他喜欢养猫,但一直买不到自己喜欢和中意的猫厕所,“所以决定从互联网跨界,进入宠物用品行业”。

  天眼查App显示,自2015年成立后,pidan所属公司蛋壳宠物用品在随后的3年内曾密集获得4轮融资。

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